张歆艺是近年来国内炙手可热、最具发展潜力的人气女星，主演或参演过《北京爱情故事》、《大男当婚》、《先结婚后恋爱》、《风声传奇》、《拿什么拯救你，我的爱人》等多部热门电视剧，近期更有与黄晓明合影的电影《匹夫》上映。张歆艺被众多网友评为80后当红四小花旦之一，极高的人气和知名度将很好的助推建设品牌新口号与核心价值的传播，作为80后的人气美女影视明星，张歆艺的代言更会直接带动大量80、90后年轻粉丝对建设摩托的热捧和消费。
聘请形象代言人，差异化抢占先机
聘请形象代言人在摩托车行业已不是什么新鲜事，但是在当前行业整体极为不济的情况下，花重金聘请形象代言人是需要相当的胆识和魄力的。在新的品牌口号引导下，建设所表现出的积极形态是其他品牌无法比拟的，聘请形象代言人，是建设再一次主动出击，与具有年轻态消费者进行最直面的沟通的需要，通过形象代言人，消费者可以看到更为饱满的建设形象，对建设品牌精神的理解将会加深一个层次，当然形象代言人的作用远不止于此。
助力全新品牌战略
建设在今年启动全新的品牌战略，包括清晰的市场定位、独特的品牌个性、全新的表达方式等内容，这些都需要在传播方式上进行更新，代言人是建设与消费者之间沟通的桥梁，借助代言人的影响力，建设的品牌影响力辐射的更快，可以更好地传递建设的品牌内涵和精神，树立建设品牌的正面形象，由此抓住年轻消费者心底最想要的东西，让他们感觉到驾驭建设摩托是一种文化和精神的享受。
在激烈的市场竞争中形成差异化并抢占先机
当前市场，在脱离产品同质化的同时，品牌的宣传手段必须脱离同质化，建设聘请形象代言人，一是要摆脱品牌的品牌形象塑造不够清晰的弱点，二是通过代言人形成差异化的宣传手段。尽管其他品牌有寻找代言人，但在代言人的选择上，是否适合品牌形象却鲜有品牌思考。建设的思路很明确，代言人必须是年轻时尚、正面积极的，这刚好符合建设新品牌理念的要求。代言人也有同质化和差异化之分，寻找差异化的代言人，可以帮助建设迅速建立起差异化品牌的形象，这一点从建设选择张歆艺来看，是一步走得绝对正确的棋。如此一来，建设的产品和宣传同时脱离同质化，在激烈的市场竞争者抢占了差异化的先机。
通过代言人的使用，在广度和深度上提高各种广告宣传手段的效果
从视觉角度出发，单调的产品宣传广告已经不能引起年轻态消费者的共鸣，而通过代言人的使用，可以增强产品在终端的表现力，尤其是个性化的代言人，更能得到年轻态消费者的认可，因为他们对于个性化的崇拜是相当热情的，建设必须充分利用个性化代言人的优势，在平面广告、网络广告、公共活动等一系列应用中展示代言人与品牌相结合的形象，与消费者完全互动沟通，在广度和深度上提高各种广告宣传手段的效果，快速提升品牌影响力。从对个性化代言人的认可，再到建设差异化品牌的认可，在这个转变过程中，建设新的品牌形象逐渐清晰，品牌高度逐渐上升，建设新的品牌核心理念得到完美挥发。
聘请品牌代言人，是建设应对行业新的发展阶段在关键时期的高调营销。