2012年4月26日，借建设与雅马哈合作30周年庆典活动东风，重庆建设摩托车股份有限公司还隆重举行了建设摩托品牌新形象发布大会，来自全国各地100余名代理商、配套商代表共同见证了建设摩托品牌新的核心价值理念、新品牌口号、形象代言人及V6旗舰版、R6纪念版、灵颖125三款新产品的现场发布。
众所周知，一个好的品牌口号，对于一个企业的健康发展具有“代言品牌文化、倡导艺术精神和引领时代潮流”的重要作用，肩负着重塑品牌形象、演绎品牌精神的重任。在产品日趋同质化的今天，如何做到自己的产品让消费者认可，使自己在行业中出类拔萃，贴近生活现实的品牌口号，成为很多品牌口号的商业诉求。当前，80后已经“奔三”，90后正全面进入社会，摩托车行业第三发展阶段正逐渐进入高潮期，顺应市场变化，是每一个企业生存发展的必须。为全面适应市场变化趋势，迎接品牌化、个性差异化时代高潮的到来，建设在品牌核心价值、品牌口号、形象代言人等层面全面变革，让百年建设展现出全新的活力。
建设品牌新的核心价值理念
以创想的理念与卓越的产品， 为拥有年轻心态、热爱生活的消费者，提供表达自我、快乐交往的轻型动力工具。
建设品牌核心价值表述：
建设以领先技术与设计，制造出品质卓越的轻型动力产品；
建设以丰富的创造力与想象力，引领着时代潮流趋势，引领着时代的发展；
建设以品质卓越的产品与富有创想与时尚的外观设计，提供最佳的出行工具；
摩托车不再是谋生工具、代步工具，而是人们的社交工具，为年轻人实现社会交往、表达独特个性与价值观的随身装备；
建设品牌在未来以最佳的出行工具，为年轻人表达自我、快乐交往做出贡献！
应该说，在“五芯战略”阶段，建设品牌价值的核心是产品，是基于与雅马哈全面合作下的领先性产品。经过8年的市场沉淀，建设已经完全扭转了过去不良的产品形象，建立了高品质（以K8、X6、R6等高端车型为代表）、高技术（以YB平衡动力和YBF劲燃动力为标志）、差异化（个性差异化产品开发不断增多）的产品形象和品牌形象。
如果说过去的8年是基础，那么如今建设全新的品牌核心价值，就是建立在这深厚的市场基础之上。今后建设不但要保持“卓越产品”这一传统，还要有“创想的理念”，突出了今后建设产品的开发要有丰富的创造力和想象力，注重原创设计，这一最能打动年轻消费者的核心要素，引领时代潮流趋势。
“表达自我、快乐交往”这一关键词显示，建设的造车理念将不局限于代步工具，而把摩托车看作年轻消费者表达自我独特个性和价值观的玩具、结交朋友的社交工具，这与“创想的理念”一脉相承，顺应了时代变化趋势。
“轻型动力工具”这一关键词点明了建设未来的产品战略定位，动力工具表明建设未来将不完全局限于摩托车产品，而是包括其他各种动力产品，如已经在摩博会上展示的电动摩托车、电动自行车等，这将为商家带来更多竞争利器，而“轻型”则明确表明了建设今后产品开发的方向，会把摩托车事业一直进行到底。
建设摩托新品牌口号：OPEN YOUR WORLD，打开你的世界！
口号诠释：
广袤无垠的大地上，每一步都会让你发现一个新的世界。
时代在前行，摩托车不再是生产工具、也不简单是一种交通工具，它更多是一种生活交往的工具、承载着人们对个性表达与沟通交往的永恒追求。
这正是建设摩托倡导的摩托生活--以摩托车链接人与世界，帮助每一个年轻的个体打开自我、开启世界、发现社会与生活的价值，在社会中表达自我个性、在生活中缔造精彩的人生空间。
这也是建设摩托一路前行，用与生俱来的探索之心，永远追求突破自我，创造引导中国摩托主导潮流的高品质、有创想的轻型动力产品的内在动因。
建设品牌口号从“五芯闪烁，建设摩托”，到“精芯创造，世界品质”，再到现在的“OPEN YOUR WORLD！打开你的世界”，可以很鲜明的看出，建设品牌口号从突出产品、技术特色，演变到如今突出消费者心理感觉和人生观，可以说是继往开来谱写的全新篇章。
OPEN YOUR WORLD！打开你的世界！这是建设在2012年发布的全新品牌口号，新口号极富年轻态的感染力。从字面上理解，建设在向年轻态消费者靠近，事实上建设的主流目标消费群正是18-35岁的中青年，以创想的理念与卓越的产品，为拥有年轻心态、热爱生活的消费者，提供表达自我、快乐交往的轻型动力工具，是对新口号的最佳诠释。如今摩托车的主力消费群在向年轻一代转变，通路化的摩托车已经逐步弱化，个性化在崛起，围绕“OPEN YOUR WORLD！打开你的世界”这一新口号，建设旨在为年轻一代提供更能体现自我，发现世界精彩的轻型交通工具。
当今时代，尽管信息发达，但人与人之间的沟通却并不如过去，同一楼层十多年的邻居往往互不相识，离开了网络聊天工具就无法与人沟通、能狂发短信却当面无言，这一切都凸显了这个时代人与人之间的隔膜，多数人的内心世界是紧紧闭合的。建设提出“打开你的世界”这一口号，更加强调用户的心理和感觉，颇有时代呼唤的意味，这也是品牌核心概念的最高境界，蕴含时代特征，容易被年轻消费者接受，引发全社会的共鸣。
新口号，新理念，一个更有活力和时代感的建设活生生的展示在世人眼前。
建设摩托新产品发布——建设V6旗舰版、R6纪念版、灵颖125
建设摩托的变化自然不只是品牌核心价值、口号、代言人等层面，最根本的还是产品的变化，近年来我们从建设不断推出的新品，看到了建设作为老牌国企强劲的产品设计能力，我们有理由相信建设今后将秉承“创想的理念”而推出更多“卓越产品”。本次活动，建设继K8、X6弯跑、U艇、骏风S之后，又向市场推出三款新产品——
R6纪念版：是一款极具雅马哈驾驭精神的街跑车。出自国际名家之手，外形设计动感十足，为你的驾驶增添了更多的俊朗与时尚；配置雅马哈SRZ150劲豹发布机传承雅马哈的运动精髓，能带来更加充沛的动力体验；源自极限赛车高拉力双摇篮车架，优异的平衡轴技术，在高速行驶时能给驾乘者带来高速驾驭激情的同时，也能感受到随心所欲的非凡体验与平稳舒适的行驶感受。
V6旗舰版：在
灵颖125：在建设在弯梁市场领先优势的基础上，发掘前期110灵颖产品的市场价值，突出建设弯梁动力优势及率先的125CC弯梁动力产品，能带动当前中低端弯梁市场的细分与拓展。
OPEN YOUR WORLD！打开你的世界！我们有理由相信建设今后将秉承“创想的理念”而推出更多“卓越产品”，谱写出全新的华美篇章，创造一个全新的世界！