今年前4个月，我国摩托车累计产销753.62万辆和761.26万辆，同比下滑10.90%和10.28%，其中4月份产销同比下降幅度更是达到16.23%和14.18%，市场整体低迷趋势仍在持续。面对严峻的市场形势，业界认为，行业企业要想在当前中国摩托车市场生存下去并求得发展，出路在三：一是坚定信心；二是技术创新；三是厂商重新进行产品市场定位，寻找细分市场，向特定人群销售特色产品，走差异化发展之路。在这一点上，建设摩托又一次率先亮剑，于今年4月26日以与雅马哈精诚合作30周年庆典活动为契机，发布了新的品牌核心价值理念、新品牌口号和形象代言人，向中国摩托车市场掀起了新一轮的挑战。
保持进攻姿态 信心贵比黄金
市场低迷，坚持就是胜利；市场低迷，信心贵比黄金。正是在中国摩托车市场持续低迷、绝大多数行业企业不得不压缩投入艰难度日的时候，建设摩托仍信心满满保持着进攻的姿态，不仅重金启用当前80后当红四小花旦之一的张歆艺作为形象代言人，同时把重塑品牌形象作为一项重要战略贯穿于日常重点工作之中。
“以创想的理念与卓越的产品，为拥有年轻心态、热爱生活的消费者，提供表达自我、快乐交往的轻型动力工具”，建设摩托这一新的品牌核心价值理念，昭示着建设不但要保持“卓越产品”这一传统，还要有“创想的理念”，突出了今后建设产品的开发要有丰富的创造力和想象力，注重原创设计这一最能打动年轻消费者的核心要素，引领时代潮流趋势。
同时，从“五芯闪烁，建设摩托”，到“精芯创造，世界品质”，再到现在的“OPEN YOUR WORLD！打开你的世界！”，可以很鲜明的看出，建设摩托品牌口号从之前突出产品、技术特色，演变到如今重在突出消费者心理感受和人生观，蕴含时代特征，充满着年轻态的感染力，很容易引起年轻消费者的共鸣。建设认为，企业也好，个人也好，在前行的征途中，不可能一帆风顺，当坎坷和挫折来临的时候，唯有迎难而上和知难而进，利用信心和勇气战胜它。众多事实也告诉我们，不管遇到什么样的艰难险阻，只要充满信心和勇气，去坚持，去坚守，去奋力，去拼搏、往往看似没有希望或不可能的事情，就有可能因为我们的信心和不懈争取而获得惊喜和成功。面对当前严峻低迷的摩托车市场，建设摩托持续进攻的信心和勇气来源于四个方面：
一是建设自身拥有的优势和实力。在产品结构上，摩托车、车用空调压缩机、合资合作等多元化经营提高了建设企业的抗风险能力。在企业硬软件设施建设上，通过第四次大搬迁，建成了当前行业最先进的第三代工厂，提升了制造能力、管理水平和劳动效率，强化了企业参与市场竞争的实力。在产品结构优势上，先于行业其它品牌成功实现了产品结构转型，进一步完善和丰富了建设摩托国三产品阵列，能够满足不同层次的消费需求。1至4月，重庆建设摩托车股份有限公司销售收入、生产计划完成率、采购计划准时供货率、成车一次下线合格率、成车市场开箱合格率等均达到当期目标值，整体经营仍保持着增长势头。
二是兵装集团的坚强支撑。今年4月20日，中国兵器装备集团公司董事长、党组书记徐斌在视察南方摩托时指出，摩托车产业作为兵装集团一个重要实业，经过三十多年的发展，培养了一大批人才，积累了丰富的经验、诀窍、技术和销售网络，这是无价的宝贵的资源和财富，我们必须上下一心，统一认识，坚定信心把摩托车搞上去，非搞上去不可，兵装摩托车产业只能发展，不能消亡。
三是领先的技术支撑。通过与雅马哈30年精诚合作，建设打造出了当前行业领先的YB平衡动力和YBF劲燃动力平台，引领国三发展趋势。同时，今年4月26日建设又与雅马哈签署新的深入合作协议，在竞争力提升、产品投放、市场开拓、技术和人员交流以及其他商品领域合作等方面达成共识，建设与雅马哈合作进入到了一个全新的阶段。
建雅合作振信心 品牌效应显成效
建设与雅马哈签署新的深入合作协议，建设摩托新的品牌核心价值理念、新品牌口号及形象代言人的发布，在业界和社会上引起了强烈反响。河北保定市濠杰商贸有限公司韩总表示，在庆祝建设与雅马哈合作30周年的同时，十分高兴地看到建设与雅马哈第四次深入合作的开始，对建设摩托而言，将会持续拥有强有力的技术支撑，昭示着辉煌的前景。辽宁侨兴科工贸有限公司张总表示，建设正在逆境中崛起，新的品牌核心价值理念的诞生，新品牌口号的发布，以及形象代言人的启用，对建设产品在市场上的宣传起到强化作用，表达了建设积极向前的态度，是建设走向辉煌的一个全新开始。重庆市江津诚德摩托车销售有限责任公司曾总表示，在当前行业发展整体低迷时期，我对建设摩托发布新核心价值理念、新品牌口号和形象代言人感到震惊，建设勇于改变、力求突破的精神让人感动，让人振奋，自己作为一名建设经销商感到无比的光荣和自豪。
建设与雅马哈持续深入合作，建设摩托品牌新形象的发布，让广大经销商以及消费者看到了一个更有生机、更有活力和时代感的建设。当然，建设摩托的这一生机与活力同样在市场上得到了充分的体现。今年利用“五一”黄金周时机，建设摩托在全国22个省市地区开展了促销活动，参与经销商超过900家，在宣传推广上采取了报刊广告、手机短信、张贴海报、散发传单等形式；在促销政策和内容上包括了购车送冰箱、送洗衣机、送平板电脑、送加油卡、送牌照、送保险以及购车抽大奖等。强有力的宣传手段加上切合当地消费习惯的促销政策，在一定程度上打开了消费者一向紧捂的钱包，之前建设摩托销售形势一直以来不很理想的地区在活动期间均取得了不错成效，如内蒙地区实现销售77辆，贵州地区实现销售70辆，山西地区实现销售92辆。同时，配合五一促销，建设以畅销市场的“沐风”、“灵颖”为突破口，开展了“沐风、灵颖特价车风暴活动”。截止5月20日，全国共有18个工作站开展了特价车活动，签订协议商家达到810家，累计提货3300余辆，其中特价车比例占到62%；累计零售近2000辆，其中特价车比例占到55%，在当前极其低迷的市场形势下彰显出了强劲的竞争实力
未来摩市高度集中 必有建设摩托一席
未来摩市究竟是怎样的，或许我们暂时都还说不清楚，但可以肯定的是，在经过几轮洗牌之后，中国摩托车市场必定会高度集中，只有那些品牌辨识度相当高、拥有领先核心技术、品牌理念和精神符合市场潮流的品牌方能占有一席之地。从建设发布的新品牌核心理念、新品牌口号和代言人看，已经明显比其他品牌先行一步，为未来市场打下铺垫。
下一步，建设将秉承“创想的理念”推出更多“卓越产品”，如在30年庆典活动上展出的3款新车，就是建设经过深思熟虑后，为不同需求消费者精心打造的，也是建设今年的主推产品，在年底，建设还将推出一到两款街车。在营销推广方面，建设将在黄金时段于重点市场地方电视台投放电视广告；在行业主要媒体上投放平面广告，策划建设产品及市场专刊。同时，针对建设6000个实体店，要确保品牌新形象、代言人等相关宣传物料落地，营造良好的市场氛围。此外，建设正在打造电子商务平台，建设的个性化产品营销除了大众、主流的营销方式外，还会增加更新、更潮的营销方式。
Open Your World！打开你的世界！美好的未来正在等着拥有年轻心态、热爱生活的人们去闯荡，骑上建设摩托，为出行社交更添一份自信。未来摩市品牌高度集中，必有建设摩托一席，轻型动力工具就是对未来摩市的一种提前诠释。